Einleitung im Bewerbungsschreiben: Aufhänger im Inserat finden, drei Entwürfe, sechs Vorher-Nachher-Beispiele. 74% der Schweizer Arbeitgeber lesen genau hin.
Die Einleitung im Bewerbungsschreiben schreibst du nicht aus dem Nichts. Der beste erste Satz steckt fast immer schon im Stelleninserat. Dieser Beitrag zeigt dir, wie du den Aufhänger im Inserat findest, wie aus einer Floskel in drei Entwürfen eine starke Einleitung wird, und wie sechs schwache Einleitungen nach der Überarbeitung aussehen. Dazu: der richtige Schweizer Ton und was in der Romandie anders ist.
Lohnt sich der Aufwand für zwei, drei Sätze? Ja. 74% der Schweizer Arbeitgeber halten das Bewerbungsschreiben für wichtig oder sehr wichtig (JobCloud/LINK, 2022). Und die Einleitung lesen sie zuerst.
Dazu kommt ein neuer Effekt: Unternehmen schätzen, dass rund 39% der Bewerbungen teilweise mit KI entstehen, und 55% trauen sich zu, solche Texte zu erkennen (AMOSA, 2026). Eine Einleitung, die auf jede Stelle passen könnte, wirkt deshalb schnell wie ein Standardtext. Eine, die das Inserat aufnimmt, nicht.
Im Stelleninserat. Es verrät, was dem Unternehmen wichtig ist: Aufgaben, die zuerst genannt werden, Wörter, die mehrmals vorkommen, und Sätze, die über die Standardanforderungen hinausgehen. Genau dort setzt deine Einleitung an. Ein auf die Stelle zugeschnittenes Schreiben brachte in einem Experiment 53% mehr Rückmeldungen als keines (ResumeGo, 2020).
Das folgende Inserat ist erfunden. Die markierten Stellen sind mögliche Aufhänger.
| Markierung | Was sie verrät | Möglicher Aufhänger |
|---|---|---|
| [A] Neuer Skiservice | Die Filiale baut etwas Neues auf | Eigene Erfahrung mit Service oder Werkstatt |
| [B] Einsätze für Verkauf und Werkstatt | Zwei Bereiche müssen koordiniert werden | Erfahrung mit Einsatzplanung |
| [C] Gäste aus dem Ausland | Tourismusregion, Sprachen gefragt | Sprachkenntnisse und Beratung von Feriengästen |
Welchen Aufhänger wählst du? Den, zu dem du den stärksten eigenen Beleg hast. Oft ist das nicht die Hauptanforderung, sondern das, was neu oder ungewöhnlich ist. Neue Projekte beschäftigen ein Team besonders, und wer dazu etwas beitragen kann, fällt auf.
In drei Entwürfen. Im ersten schreibst du einfach los, im zweiten ersetzt du Allgemeines durch Konkretes, im dritten kürzt du. Selina Marti, Detailhandelsfachfrau EFZ, bewirbt sich auf das Inserat oben. Person und Firma sind erfunden. So entwickelt sich ihre Einleitung.
Der dritte Entwurf hat 45 Wörter, kommt ohne Floskel aus und könnte nur von Selina stammen. Die Sprachkenntnisse aus Markierung [C] verschiebt sie in den Hauptteil. Eine Einleitung muss nicht alles sagen. Wie der Hauptteil anschliesst, zeigt der Beitrag zum Hauptteil des Bewerbungsschreibens.
Nicht jede Bewerbung ist ein normaler Stellenwechsel. Nach der Lehre, nach einer Pause oder bei einer internen Bewerbung braucht die Einleitung einen anderen Ansatz. Die sechs Paare zeigen typische schwache Einleitungen und eine überarbeitete Fassung. Alle Beispiele sind erfunden.
| Situation | ❌ Vorher | ✅ Nachher |
|---|---|---|
| Nach dem Lehrabschluss | «Ich habe soeben meine Lehre abgeschlossen und suche nun eine Stelle.» | «Im Juli schliesse ich meine Lehre als Logistikerin EFZ ab. In meinem Lehrbetrieb war ich im letzten Jahr für den Wareneingang zuständig, genau die Aufgabe, für die Sie jemanden suchen.» |
| Wiedereinstieg nach einer Pause | «Nach einer längeren Familienpause möchte ich wieder ins Berufsleben einsteigen.» | «Nach vier Jahren Familienzeit steige ich ab Januar mit 60% wieder in die Buchhaltung ein. Zuvor habe ich sechs Jahre lang die Kreditoren eines KMU mit 40 Mitarbeitenden geführt.» |
| Interne Bewerbung | «Wie Sie wissen, arbeite ich bereits in Ihrem Unternehmen.» | «Seit drei Jahren arbeite ich im Kundendienst und kenne die häufigsten Fragen unserer Kundschaft. Dieses Wissen möchte ich als Teamleiterin im neuen Onboarding-Team einsetzen.» |
| Bewerbung aus Deutschland | «Bezugnehmend auf Ihre Stellenanzeige bewerbe ich mich hiermit um die ausgeschriebene Position.» | «Ihre Stelle als Pflegefachmann auf der Geriatrie spricht mich an, weil ich seit fünf Jahren auf einer geriatrischen Station in Konstanz arbeite. Ab Februar ziehe ich nach Schaffhausen.» |
| Teilzeit | «Ich suche eine Teilzeitstelle und hoffe, dass dies möglich ist.» | «Ihre Stelle als Grafikerin mit 50-60% passt zu meinem Modell: Seit zwei Jahren arbeite ich an drei Tagen pro Woche für eine Agentur in Winterthur und betreue dort vier Kundenmarken.» |
| Erneute Bewerbung | «Ich habe mich bereits letztes Jahr bei Ihnen beworben, leider ohne Erfolg.» | «Vor einem Jahr fehlte mir für eine Stelle bei Ihnen die Erfahrung mit SAP. Inzwischen arbeite ich seit zehn Monaten täglich damit und bewerbe mich deshalb erneut.» |
Was haben alle Nachher-Fassungen gemeinsam? Sie nennen eine Zahl oder einen konkreten Fakt und verbinden die eigene Situation mit der Stelle. Die Pause, der Wohnortwechsel oder die frühere Absage werden kurz und sachlich erwähnt, ohne Entschuldigung. Mehr zu Bewerbungen aus dem Ausland zeigt der Beitrag Bewerbungsschreiben für die Schweiz.
Selbstbewusst in der Sache, bescheiden in der Form. Fakten und Ergebnisse darfst du klar nennen. Superlative, Ausrufezeichen und Selbstlob wirken dagegen schnell übertrieben. Zu viel Zurückhaltung schadet aber auch: Wer sich klein macht, gibt der Leserin keinen Grund, weiterzulesen. Die Tabelle zeigt den Unterschied.
| Zu viel | Passend | Zu wenig |
|---|---|---|
| «Ich bin die ideale Besetzung für diese Stelle!» | «Ihre drei Hauptanforderungen erfülle ich aus meiner jetzigen Stelle.» | «Vielleicht bringe ich einige der gewünschten Fähigkeiten mit.» |
| «Mit mir steigern Sie Ihren Umsatz garantiert.» | «In meiner Filiale ist der Umsatz 2025 um 6% gestiegen, unter anderem dank neuer Beratungstage.» | «Ich habe auch ein wenig im Verkauf mitgeholfen.» |
| «Das ist mein absoluter Traumjob!» | «Ihre Stelle verbindet zwei Bereiche, in denen ich gerne arbeite.» | «Ich hoffe, dass ich für Sie infrage komme.» |
Wie findest du die Mitte? Ersetz Adjektive durch Belege. «Ich bin sehr erfahren» klingt entweder übertrieben oder leer. «Ich arbeite seit sechs Jahren in der Disposition» sagt dasselbe und klingt weder laut noch leise.
Die wichtigste Regel: Schreib die Einleitung und das ganze Bewerbungsschreiben in der Sprache des Inserats. In der Romandie nennen 43% der Arbeitgeber das Schreiben «sehr wichtig», in der Deutschschweiz 36% (JobCloud/LINK, 2022). Wer sich in Lausanne oder Genf bewirbt, investiert also besser noch etwas mehr Zeit.
Auch Englisch spielt eine Rolle: 23% der Erwerbstätigen nutzen es bei der Arbeit, Französisch 28% (BFS via SRF, 2023). Ein englisches Inserat bekommt eine englische Einleitung, auch wenn das Unternehmen in Zürich sitzt.
Übersetzt du eine deutsche Einleitung, lass sie nach Möglichkeit von jemandem mit der Zielsprache als Muttersprache gegenlesen. Wörtlich übersetzte Floskeln fallen in jeder Sprache auf.
Die meisten Fehler in der Einleitung haben eines gemeinsam: Sie sprechen über dich, statt über die Stelle. Dazu kommen Formulierungen aus dem Amtsdeutsch, die in der Schweiz steif wirken. Eine ausführliche Liste mit besseren Sätzen für die zehn häufigsten Floskeln findest du im Beitrag zur Einleitung im Motivationsschreiben.
Ein schneller Test: Ersetz im ersten Satz den Firmennamen durch einen anderen. Passt der Satz immer noch? Dann ist er zu allgemein.
Geh diese Punkte durch, bevor du mit dem Hauptteil weitermachst. Eine Einleitung, die alle erfüllt, kommt meist mit zwei bis drei Sätzen und 40 bis 60 Wörtern aus.
Inhalt:
Aufhänger aus dem Stelleninserat
Eigener Beleg mit Zahl oder konkretem Fakt
Stelle genannt
Pause, Wechsel oder Absage kurz und sachlich erwähnt, falls relevant
Form und Ton:
Keine Floskeln und kein Amtsdeutsch
Selbstbewusst in der Sache, bescheiden in der Form
In der Sprache des Inserats
Firmennamen-Test bestanden
Ja, das ist kein Fehler. Problematisch ist nicht das Wort, sondern ein Einstieg, der nur über dich spricht. «Ich arbeite seit drei Jahren in der Einsatzplanung, genau Ihre Hauptanforderung» funktioniert. Besser wirkt oft ein erster Satz, der mit dem Unternehmen oder der Stelle beginnt.
Ja, aber eingebaut statt als eigener Satz. Ein Satz wie «Hiermit bewerbe ich mich als …» wiederholt nur den Betreff. Nenn die Stelle besser am Ende der Einleitung, zum Beispiel: «Diese Erfahrung möchte ich als stellvertretende Filialleiterin bei Ihnen einbringen.»
Mit deinem Wissen über das Unternehmen. Du musst dich nicht vorstellen, sondern zeigen, was du aus deiner jetzigen Rolle mitbringst. Nenn Dauer und Bereich, zum Beispiel «Seit drei Jahren arbeite ich im Kundendienst», und verbinde es direkt mit der neuen Aufgabe.
Ersetz Adjektive durch Belege. Statt «Ich bin sehr erfahren» schreibst du «Ich arbeite seit sechs Jahren in der Disposition». Statt «Traumjob» nennst du einen konkreten Grund. Zahlen und Fakten klingen sicher, ohne laut zu sein. Superlative und Ausrufezeichen lässt du weg.
Verzichte auf Amtsdeutsch wie «Bezugnehmend auf Ihre Stellenanzeige» und schreib «ss» statt «ß». Nenn früh, ab wann du in der Schweiz wohnst oder arbeiten kannst. Das beantwortet die erste Frage der Leserin. In der Schweiz sind Bewerbungsschreiben und Motivationsschreiben meist dasselbe Dokument.
Eine gute Einleitung im Bewerbungsschreiben entsteht nicht durch einen genialen Einfall, sondern durch genaues Lesen. Wer im Stelleninserat findet, was dem Unternehmen wichtig ist, und es mit einem eigenen Beleg verbindet, hat den ersten Satz schon fast geschrieben.
Der Rest ist Überarbeitung: Floskeln streichen, Adjektive durch Fakten ersetzen, kürzen. Drei Entwürfe sind dafür kein Umweg, sondern der normale Weg. Und wenn der Firmennamen-Test am Ende nicht mehr funktioniert, stimmt die Einleitung.
Professionelle Motivationsschreiben Vorlagen für die Schweiz. Kostenlose Downloads, KI-Unterstützung & branchenspezifische Muster für 2025.
Tipps und Praxisbeispiele für die Erstellung eines überzeugenden Praktikumszeugnisses in der Schweiz, inklusive rechtlicher Grundlagen und...
Optimieren Sie Ihre Blindbewerbung für die Schweiz mit Tipps zu Aufbau, Anhängen und kulturellen Besonderheiten, um unentdeckte Jobchancen zu nutzen.